Редактор
James Walker
Чтобы о вашем бренде узнали нужно максимально полно представить его в интернете. Для этого используются различные каналы трафика и форматы контента.
Дальше мы поговорим о 13 способах, которые помогут сделать ваш бренд более популярным и повысят к нему доверие пользователей.
Зачем тратить бюджет на повышение узнаваемости
Зачастую совсем не важно, какой именно у вас бизнес, это может быть интернет-магазин, услуги консалтинга или партнерка CPA. Чтобы ваши товары / услуги заказывали и бренд вызывал доверие, вы должны быть на виду. И поэтому нужно отходить от стандартных моделей продвижения, а искать дополнительные инструменты маркетинга. Например, большинство бизнесов обходится только SEO-продвижением, запуском кампании контекстной рекламы и соцсетями. Но как показывает практика, этого уже недостаточно.
Вы должны провести клиента за руку через все этапы воронки продаж, и для этого не обойтись без его знакомства с брендом. Например, не очень рационально предлагать купить у вас что-то людям, которые вообще впервые слышат о компании.
Проверить репрезентацию вашего бренда в сети можно через различные сервисы, включая Google и Yandex. И если все сделано правильно вы заметите такие изменения:
- Вашему бренду будут больше доверять;
- На сайте увеличится рост прямого трафика;
- Пользователи начнут упоминать название компании или сайта на разных площадках;
- При поиске будут вводить запросы с названием вашего бренда.
Основные способы повысить узнаваемость бренда в интернете
Рецепт повышения репрезентации бренда на первый взгляд достаточно простой – следует быть представленным там, где только может находиться ваша целевая аудитория.
Контекстная реклама
Сети Google Ads и Яндекс Директ позволяют знакомить аудиторию с вашими предложениями и самим брендом. Когда человек видит объявление на сайте или в поиске, он не обязательно сразу же закажет или купит что-то, зато вы привлечете таким образом к себе внимание.
А если еще и настроить ремаркетинг, то впоследствии клиент весьма вероятно будет напрямую искать вас по брендовым запросам.
Выкуп рекламы с чужим брендовым запросом тоже эффективная схема. Это отлично работает, когда ваш бренд еще совсем молод. Таким образом вы можете вызвать ассоциацию с крупными игроками отрасли (правда для такого нужен хороший бюджет). И наоборот, выкупать объявления по своему брендовому запросу очень важно, поскольку иначе это сделают конкуренты.
Даже если по вашей рекламе никто не перейдет, вы получите профит, поскольку будете на виду.
Гостевые статьи и пресс релизы
Контент-маркетинг – мощный инструмент, который не следует недооценивать. Публикации в различных медиа и блогах позволят вам привлечь дополнительный трафик на сайт и улучшить узнаваемость вашей компании.
Размещайтесь не только в СМИ общего направления, но старайтесь искать нишевые медиа, листинги, блоги и каталоги. Дополнительный профит от размещения вы получите в виде ссылок на свой веб-ресурс (что влияет на SEO-продвижение).
Нативная реклама
Нативная реклама лучше всего работает на профильных медиа, блогах и в культурных продуктах (книгах, фильмах, произведениях искусства). Упоминание бренда не должно быть назойливыми и естественно вписываться в контекст.
Сотрудничество с инфлюенсерами
Лидеры мнений помогут вам продвигаться достаточно эффективно. У них можно заказывать как обычную рекламу, так и нативку. Популярные блогеры имеют лояльную аудиторию, которая к ним прислушивается, поэтому такой подход обязательно принесет результаты.
Медийная реклама
Визуальная реклама – действенный инструмент для привлечения внимания. Объявления можно заказывать как в рекламных сетях Google и Yandex, так и напрямую у владельцев сайтов.
Здесь не столь важно перейдут ли по ним, как то, что их будут видеть тысячи интернет-пользователей.
Соцсети и мессенджеры
Используя эти два каналы, вы должны давать своим подписчикам дополнительную ценность. Это может быть поддержка и помочь с решением трудностей, а также постоянные публикации полезного контента.
Как минимум стоит вести аккаунты в Facebook и Instagram. А еще желательно постоянно напоминать о себе в Telegram, Viber, где сегодня активнее всего общаются люди. Благодаря активным аккаунтам вы завоюете армию лояльных подписчиков, которые будут помогать вам в продвижении.
Публикуйте полезные посты, картинки и инфографику, и ваш бизнес будет ассоциироваться у пользователей с качеством и пользой.
Видеоконтент
Поколения миллениалов и зуммеров все больше сосредоточены на потреблении аудиовизуального контента, и поэтому иметь канал на Youtube – must have для каждого бизнеса.
Но не Ютубом единым! Не забывайте и про другие платформы. Не менее востребованы видеоролики в тех же соцсетях, а еще есть TikTok, популярность которого возрастает лавинообразно.
Поисковая оптимизация (SEO)
Только первые позиции на странице поиска гарантируют вам более-менее приличный трафик. Другая выгода от SEO – повышение доверия.
Нужно постоянно работать над улучшением качества сайта: его юзабилити, контента, поведенческих факторов, удовлетворения запроса пользователей. Другой аспект – внешняя оптимизация и работа над ссылочным профилем.
Создание «вечнозеленого» контента будет постоянно приносить трафик, а качественное SEO в целом обойдется значительно дешевле, чем другие способы продвижения. Главное не забывать делать при этом правильные акценты.
Другие эффективные инструменты для повышения узнаваемости бренда
Есть ряд техник и инструментов, которые можно применять на площадках разных типов или на своем сайте.
Для еще большего повышения узнаваемости и доверия к бренду:
- Проводите акции, конкурсы и флешмобы – вы получите гарантированное вовлечения самых активных пользователей;
- Создайте реферальную программу. Кроме выгоды в виде продаж через ПП, вы получите много ссылок на свой сайт;
- Создавайте полезный контент разных форматов (пошаговые инструкции, гайды, справки вида вопрос-ответ, инфографику);
- Выпускайте электронные книги, с их помощью вы подтвердите свою экспертность;
- Публикуйте подкасты. Так вы найдете подход к самым занятым людям, которым иногда не хватает времени на контент других форматов.
Если вы будете использовать хотя бы половину из вышеизложенных способов – ваш бренд точно станет более узнаваемым. А дальше вы сможете извлечь прямую выгоду в виде продаж!
