Ньюсджекинг: подай свой бренд с горячей новостью

Несмотря на то, что ньюсджекинг часто остаётся незамеченным, он является одним из достаточно успешных инструментов продвижения в интернете. Кроме того, затраты на интернет-маркетинг при использовании ньюсджекинга являются низкими, а результаты часто превосходят ожидания. Даже если вам нужно привлечь аудиторию по запросу “CPA best offer” — данный метод может отлично сработать. Заинтригованы? Давайте же рассмотрим подробно как он работает.

Как работает новостное пиратство?

Ньюсджекинг имеет общее происхождение с хайджекингом (этим словом обозначают пиратский захват самолёта), потому часто эту стратегию называют новостным пиратством. Основная цель такого маркетинга — подача необходимой информации с включением в рекламный материал громких инфоповодов, актуальных на данный момент. Ассоциация с захватом самолёта не случайна, так как маркетолог берёт в заложники информационные поводы, чтобы с их помощью продвинуть продукт.

Как выбрать актуальное время для ньюсджекинга?

Дэвид Скотт, благодаря которому появился данный термин, разъясняет его смысл таким образом:

“Ежесекундно в мире возникают горячие новости. Существует момент в жизненном цикле инфоповода, когда маркетолог может воспользоваться ими, чтобы на волне растущей популярности продвинуть бизнес.”

Важнейшим правилом ньюсджекинга является выбор момента, когда стоит начинать продвижение. Никогда не выбирайте новости, которые уже вышли на свой пик, так как уже через пару дней шум вокруг выбранного повода начнёт спадать. Выбирайте те инфоповоды, которые только зарождаются — вы сможете охватить максимальную аудиторию.

Как обыграть инфоповод, соответствующий вашему бизнесу?

В качестве примера можно привести Кейт Уинслет, гостившую у миллиардера Ричарда Бренсона в тот момент, когда в дом попала молния. Именно актриса спасла мать Ричарда от пожара. Данный инфоповод успешно использовала пожарная служба Лондона, чтобы привлечь внимание к своему сайту.

Организация пригласила Уинслет принять участие в тренировочном курсе пожарных, написав соответствующую заметку на своём сайте сразу же после появления первых упоминаний произошедшего события в интернете. Практически сразу веб-портал пожарной службы получил упоминание в материалах известных новостных изданий на фоне повышенного внимания к героическому поступку Кейт Уинслет.

Привязка инфоповода, не ассоциированного с вашим бизнесом

Очень удачным примером можно назвать ньюсджекинг от Бургер Кинг. Казалось бы, что общего между новостью о том, что Ксения Собчак ждёт ребёнка и сетью быстрого питания? Однако менеджеры компании грамотно воспользовались инфоповодом в своих целях.

Компания предложила известной телеведущей назвать сына Кинго, что однозначно ассоциировалось бы с данной сетью ресторанов. За такое действие они пообещали Ксении 100 миллионов рублей ежегодно до достижения совершеннолетия ребёнка. Естественно, никто не рассчитывал, что Собчак согласится на подобное предложение, однако подобная стратегия сработала отлично — количество посетителей ресторанов увеличилось, как и частота упоминания сети в Интернет.

Рекомендации для успешного продвижения бизнеса с помощью ньюсджекинга

1. Будьте в курсе происходящего в мире. Используйте все возможные источники информации: новостные порталы, телеграм-каналы, социальные сети. Подпишитесь на ленты, которые связаны с вашей тематикой. Если ваша целевая аудитория — люди, которым интересны гемблинг партнерки, следите за всеми румами и казино. Также отслеживайте крупные чемпионаты и турниры, а также всё, что связано с игровой индустрией.
2.  Всегда работайте только с проверенными источниками. Маркетинг, основанный на сплетнях и слухах не работает.
3. Правильно выбирайте эмоциональный фон. Смерти, конфликты, катастрофы привлекают много внимания общественности, но не стоит устраивать танцы на костях и продвигаться за счёт таких поводов. Например, один из американских брендов попытался использовать шум в СМИ вокруг урагана Сэнди, чтобы завлечь покупателей на распродажу в свои магазины. Вместо этого компания получила тонну негативных отзывов за попытку продвижения на общем горе. 
4. Будьте в числе первых, опубликовавших свои материалы на фоне зарождающегося тренда вокруг инфоповода. 
5. Старайтесь подбирать новости максимально ассоциирующиеся с деятельностью вашей компании. Если же это не удаётся, постарайтесь сделать материал органичным, несмотря на его несоответствие вашей целевой аудитории. Обыграйте его так, чтобы заинтересовать вашего пользователя. 
6. Подавайте материалы в позитивном ключе — это хорошо работает как с уже имеющейся аудиторией, так и привлечённой новостью, которую вы используете.
7. Грамотно подбирайте ключевые слова. Вы должны органично разместить ключи, регулярно использующиеся в ваших материалах, а также подобрать те, по которым будут приходить пользователи в поисках актуальной информации по инфоповоду. 

Умелое применение ньюсджекинга в маркетинге может повысить узнаваемость бренда в Сети. Однако, не забывайте, что неосторожное использование может навсегда оставить негативный шлейф за именем компании.