Какой трафик лучше: Mobile vs Desktop

Разница между десктоп и мобайл трафиком существенна. Последний постепенно наращивает обороты и даже уходит в отрыв.

Когда вы занимаетесь маркетингом или арбитражем – нужно принимать во внимание особенности работы с аудиторией, которая заходит с различных устройств. В статье мы разберем основные характеристики обоих видов трафика и определим для каких целей стоит их выбрать.

Когда вы зарабатываете через партнерские программы CPA обязательно стоит учитывать нижеизложенные тенденции, поскольку они могут кардинально повлиять на ваши результаты и заработок.

Вот несколько любопытных фактов об интернет-трафике за 2019 год согласно данным сервиса SimilarWeb:

• С 2017 года общий объем трафика увеличился на 11,8%, а мобильного на 30,6%
• Количество интернет пользователей составило более 4,3 млрд. Из них 52% использовали мобильные устройства, 44% — ПК, а остальные – планшеты
• Топ-100 сайтов ежемесячно получали в 2019 году более 233 миллиардов посещений
• Длительность сессии с мобильного на 57% короче, чем при посещении сайта с ПК
• Онлайн-шоппинг растет в каждой нише
• Стабильный прирост из списка сайтов-гигантов демонстрирует только Google. А вот facebook, vk.com и другие крупные игроки понемногу теряют аудиторию.
• Самые быстрорастущие платформы – Reddit и TikTok
• Падает общая посещаемость крупных СМИ.

Помимо прочего, в отчете SimilarWeb выделяют такие общие тренды:

• Общее увеличение интернет-трафика с преобладанием мобильного;
• Конкурентные ниши устанавливают высокие планки для новых игроков рынка;
• Лучше всего конвертит платный трафик;
• Видеоконтент становится приоритетным.

Основные отличия мобильного и десктопного трафика

К самым трафиковым тематикам, которые преобладают на мобильном относятся: гемблинг и беттинг, адалт, здоровье, уход за животными, общество. В каждой из этих ниш более 70% посетителей заходят с телефонов. Только в рубрике «Искусство и развлечения» свыше 70% юзеров используют персональные компьютеры.

Фундаментальное отличие между mobile- и desktop-трафиком во средней длительности сессии. В первом случае она короче на 57%.

Вторая особенность – время использования разных девайсов. Если компьютеры в основном используются в течение рабочего дня, то посещаемость с мобильных возрастает в вечернее время.

Наконец, именно мобильный трафик становится своеобразным эталоном, к которому, например, привязываются метрики и основные критерии ранжирования поисковой системы Google. А это значит, что именно на мобильную выдачу будет делаться акцент в обозримом будущем.

Главные особенности мобильного трафика

Мобильный трафик очень универсальный. Он не привязан к конкретному времени/месту и постепенно становится базовым.

Трафик с мобильных телефонов отличают такие особенности:

• Постоянный рост объемов посещений с мобильных девайсов;
• На мобильных устройствах редко задействуют блокировку рекламы в браузере;
• Более широкие возможности для таргетинга, включая определение мобильного оператора;
• Широкий охват аудитории разных возрастов, с преобладанием молодых возрастных категорий;
• Рекламная кампания может проводиться значительно дольше по времени;
• Использование оверлеев и других крупноформатных рекламных объявлений с повышенными показателями CTR;
• Больше возможностей для заработка. К стандартным офферам добавляются установки мобильных приложений и использование платежей, а также Click2Call и Click2SMS.

Вместе со всеми перечисленными преимуществами, настраивать и анализировать кампании под мобильный трафик значительно сложнее. Это требует большего опыта и мастерства. Например, вы должны принимать во внимание особенности платформы, размеры экранов телефонов и т. д. Придется хорошо проработать рекламные объявления и сделать их максимально релевантными.

Оптимальными ГЕО для использования мобильного трафика считаются развивающиеся страны Азии, Африки и Южной Америки. Однако не стоит забывать, что в некоторых регионах скорость интернет-соединения не очень высокая.

Именно на мобильный трафик следует обратить внимание, если вы работаете с партнерской сетью Gagarin Partners. Ведь у нашего официального партнера казино Playdom есть качественное мобильное приложение, а гемблинг значительно лучше заходит в мобайл-сегменте!

Особенности десктопного трафика

С каждый месяцем объем трафика с компьютеров уменьшается. Это связано с тем фактом, что практически каждый второй человек в мире использует для выхода в интернет свой телефон, тогда как компьютером пользуются преимущественно на работе.

Однако недооценивать или игнорировать десктопный трафик не стоит.

К его важным характеристикам можно отнести:

• В основном при использовании компьютеров интернет достаточно быстрый;
• Более высокое доверие, особенно у старших поколений. Целесообразен, если целевой аудиторией являются люди пожилого возраста;
• Подходит для офферов в нишах бизнеса и финансов;
• Целевая аудитория на десктопах активна в рабочее время;
• Разнообразие рекламных объявлений и их размещения;
• Возможность большей интерактивности при работе с ЦА. Например, можно создавать большие формы для подписок, регистрации и заказов.

Несомненно, сегодня стоит учитывать глобальный вектор на мобильный трафик, однако сбрасывать компьютеры со счетов нельзя. Однако стоит учитывать разницу между этими двумя типами при настройке рекламных кампаний и арбитраже, чтобы использовать свои бюджеты максимально эффективно.