В интерне-маркетинге контент имеет весомую долю влияния на развитие и продвижение онлайн бизнеса. Для каждой цели используется определенный тип контента, например: текст, изображения, видео, презентации и тд.
Самым ценным является текстовый контент. Текст можно использовать в множестве случаев: креативы для CPA арбитража, описание посадочных страниц и товаров, новости и статьи, посты в соц сетях. Видео и изображения могут сопровождать любой вид контента для полноты картины.
Есть определенные требования к тексту, позволяющие повысить его позиции и таким образом повысить узнаваемость сайта. А за этим начнут повышаться продажи.
- Уникальность текстов. Уникальность написанного текста должна быть 95+%. В сети есть инструменты, позволяющие проверить их уникальность и показатели воды в тексте (не больше 15-17 %. Самые часто используемые: content-watch, text.ru и множество других;
- Полезная информация. Мы часто натыкаемся на тексты не дающие советы, не оперируют фактами и работающими текстами. Вам нужно писать тексты, в которых это все есть;
- Грамотность. Отсутствие элементарных знаний грамматики и лексики часто отталкивает читателя. Если вы отдаете тексты на аутсорс – обязательной проверяйте контент сами или через специальные сервисы.
Эффективность контента на сайте
Если у вас есть хороший дизайн, но контент желает лучшего – посетители будут от вас уходить. Контентом принято называть текст. Часто еще добавляют видео-контент и изображения. Ежемесячно вы должны обновлять контент продукту на главной странице. Если вы ожидаете верхних позиций в поиске – вам их не видать без обновления.
Продающий контент включает в себя:
- уникальность;
- полезность;
- информативность;
- адаптироваться под ЦА;
- читабельность.
Уже прошло время, когда, наполнив текст сплошной рекламой можно добиться доверия у читателя. Вам нужно уметь написать актуальный текст, наполнив его фактами и отзывами клиентов. Это не только заинтересует клиента, а и заставит нажать «Купить».
Текст должен легко читаться и быть сопровожден анимацией и видео. Такой текст легче «продается».
В тексте должны бросаться в глаза формы заказа, регистрация и действующие скидки. Потенциальный покупатель не должен искать информацию по всему тексту. Разместите кнопку «Купить» в нижнем правом углу вашей страницы.
Заголовки
Одна из первых важных деталей – это заголовки. Они должны быть уникальными, их должно быть минимум трое и они должны раскрывать суть, написанного в абзаце. Не пытайтесь ввести читателя в заблуждение. Если человек не найдет ответ на свой вопрос, он за покупками к вам не вернется.
Вы должны понимать, что часто читатели не читают текст от начала и до конца. Люди бегло ищут ответы на вопросы в списках или в таблицах. Поэтому наполняйте страницу списками и делайте таблицы.
Различают несколько видов заголовка – title, h1, и т.д. Title – главный заголовок страницы. Этот заголовок должен быть объемным и описывать то, что есть на странице. Не используйте заголовки типа «Главная» или «Описание», они не несут никакой смысловой нагрузки.
Тег «h1» нужно стараться не переполнять ключами. Во-первых, поисковые системы могут при индексации определить весь ваш текст как спам. Во-вторых, когда такой заголовок читает живой человек, то доверие к товару сразу исчезает.
Теги h2-h6 – помогают создать текст структурированным. Читателю нужно всего несколько секунд, чтобы оценить, о чем текст и отвечает ли он на его запрос.
Как понравиться поисковому роботу
Важность ключевых слов. Именно по ним поисковые машины найдут вашу страницу. Для этого вам нужно составить семантическое ядро. Для того, чтобы поисковик не «отбросил» ваш текст нужно наполнять его полезным контентом, разбивать на абзацы и провести seo-анализ текста.
Анализ контента сайта
Аудит контента обязателен. Маркетинговая команда должна четко понимать насколько сайт исправно работает и совпадает с изначальной задумкой. Анализ помогает устранить ошибки и понять, куда двигаться дальше в развитии. Этот аудит проводят SEO-специалисты. В анализе вам помогут Google Webmasters Tools и Яндекс Вебмастер.
Оптимизация контента
Оптимизация контента сайта – это оптимизация контента под определенные требования поисковиков. Здесь огромную роль играет разметка страницы, анализ ключевых слов конкурентов, внедрения работающих ключевых слов.
Самое главное – это обновление. Переписывая и дополняя контент, вы зарабатываете деньги для компании без дополнительных средств на рекламу.
