Мировая пандемия сказалась на всех сферах бизнеса, что непосредственно затронуло и индустрию рекламы. В 2020 компании, вне зависимости от своего масштаба, старались сократить издержки, включая и маркетинговые бюджеты. И похоже эта тенденция как минимум затронет ближайшие месяцы предстоящего года.
В этой статье мы рассмотрим основные тенденции и прогнозы для глобального рынка рекламы в 2021 году. CPA партнерки при этом остаются стабильной нишей, в которой использование разных рекламных форматов является неотъемлемой составляющей.
Базовую картину состояния рекламы очертила в своем прогнозе аналитическая компания GroupM, которая работает с такими крупными корпорациями, как Google, LVMH, Loreal, PSA Group Nestle, Ford и Danone.
В предыдущие шесть лет цифровая реклама росла ежегодно, со стабильными показателями в 20% и больше. Увеличение объемов за 2020 год пока оценивается в тех же 8%, но после анонсах массовой вакцинации, аналитики пришли к выводу, что в следующем году ситуация должна существенно улучшиться.
Порядки цифр на 2021 год
Если раньше эксперты GroupM говорили о годовом росте на 8%, то пересмотрели свой глобальный прогноз, и в конце года утверждают, что рынок в 2021 году вырастет минимум на 12,3%. Главная причина роста – устойчивость цифровой рекламы к влиянию пандемии. Поскольку потребители начали проводить время преимущественно в интернете, то и спрос на объявления разных форматов значительно увеличился.
В глобальном исчислении часть цифровой рекламы может превысить 60% в 2021, и это будет значить, что рынок вырастет с 2015 почти в два раза (30,6%). А к 2024 году ожидается, что диджитал охватит более 66% от глобального масштаба.
Стремительное падение в 2020 показала телевизионная реклама (15,1%). Правка на показателях положительно сказались президентские выборы в США. Ожидается, что в предстоящем году рост должен составить 7-7,8%.
Общее распределение мирового рынка рекламы по сферам на 2021 год выглядит следующим образом:
- Цифровая – 61%
- Телевизионная/видео – 22,6%
- Наружная – 5,2%
- Газеты – 4,8%
- Радио и аудио – 4,0%
- Журналы – 2,5%.
Во многих регионах ожидается рост относительно 2020 года:
- Северная Америка (преимущественно США) – 11,8%
- Южная Америка – 24,4%
- Африка – 11,8%
- Европа и Центральная Азия – 8,3%
- Южная и Восточная Азия – 14,1%.
Среди основных стран, где наблюдается потенциал высокого роста можно выделить: Китай (15,6%), Японию (12%), Великобританию (12,4%), Канаду (15,1%) и Францию (7,2%).
Прогнозы для рекламного рынка России в 2021 году
Ориентировочные цифры для медиарынка России – снижение объемов рекламы на 6% в 2020 году, и рост на 5% в 2021. В общей сложности предстоящий оборот оценивается в 460 млрд.
В своем последнем отчете исполнительный директор GroupM Мария Колосова заявила, что российский рынок в следующем году приблизительно выйдет на показатели 2019-го. Ожидается, что вырастет цифровая, наружная и ТВ-реклама.
Главными катализаторами роста станут финансовые офферы, реклама онлайн-сервисов, еда, а также корм для домашних животных.
Глобальный тренд отобразиться в России на росте интернет-рекламы, общая доля которой в медиамиксе достигнет 55%. Диджитал-реклама должна достигнуть 8% от общего объема рынка по РФ, при этом ее главным источником станет развитие электронной коммерции. А вот классическая баннерная реклама и дальше будет в стагнации.
Весьма неоднозначным является прогнозы для рынка телевизионной рекламы. Во многом ее объемы будут зависеть от развития экономики и дальнейшего влияния пандемии. На ТВ возможен рост, но не более чем в 4%.
Что касается наружных форматов, здесь тоже ожидается небольшой рост (до 4-5%), однако вернуться к цифрам периода до начала пандемии не выйдет.
Самый большой удар ждет сферы радиовещания и прессы. Эти рынки могут упасть до 26%. При этом в дальнейшем не исключается подъем аудиорекламы, но уже в цифровом формате. Особенно учитывая появление на рынке сервиса Spotify.
Тренды, влияющие на рынок интернет-рекламы
На рынок онлайн рекламы должны повлиять такие тенденции:
- Переход к использованию облачных технологий. Свыше 80% компаний вдвое ускорят переход к новым типам инфраструктуры.
- Открытие новых рекламных рынков. В первую очередь за счет распространения доступного интернета в ряде государств. Один из катализаторов – появление целых созвездий спутников Starlink.
- 75% компаний из рейтинга Global 2000 будут сосредоточены над разработкой интеллектуального цифрового рабочего пространства. Такой тренд должен продержаться в приоритете до 2023 года.
- Автономизация IT-операций. Множество прогрессивных организаций будет полагаться на облачные экосистемы с акцентами на машинное обучение и применение искусственного интеллекта.
- Четверть из ТОП-2000 компаний мирового уровня будут приобретать стартапы, а владельцы собственных сервисов преимущественно использовать модель подписки.
- Новый виток развития получат технологии для изучения поведения пользователей и управления эффективными данными. И они будут внедрены в том числе и в рекламные инструменты. Речь идет о Big Data, механизмах идентификации местоположения и распознавания лиц.
- Ожидается новый виток в развитии блокчейна и его применение во множестве отраслей.
- Развитие модульности цифрового бизнеса. Предполагает возможность использования отдельных функциональных блоков сервисов по API.
Все эти тенденции основаны на прогнозах авторитетных консалтинговых компаний Gartner и IDC.
Несмотря на оптимистичность прогнозов относительно рынка рекламы в целом, многое будет зависеть от дальнейших сценариев развития пандемии и предпринятых правительствами стран мер для устранения ее последствий. Единственным на 100% достоверным прогнозом является рост цифровой рекламы.
