Маркетинговые стратегии постоянно развиваются. Появляются новые техники, а некоторые подходы теряют свою актуальность. Поэтому дальше мы рассмотрим 8 инструментов для продвижения, которые потеряли свою эффективность, а в некоторых случаях даже могут навредить развитию вашего интернет-бизнеса.
Если вы хотите повысить свои доходы через сеть партнёрских программ желательно отказаться от рассматриваемых подходов.
1. Массовая закупка ссылок для продвижения
Поисковые системы совершенствуют свои алгоритмы, и уже недостаточно просто проставить ссылки с сотен других сайтов, чтобы проект взлетел в топы. Сегодня очень тщательно нужно отбирать доноров. Ключевым аспектом является их релевантность и качество.
Смотрите на такие параметры, как:
- Тематичность страницы и сайта;
- Трафик площадки;
- Соотношение входящих и исходящих ссылок;
- Заспамленность контента.
А вот если вы просто будете ставить ссылки на свой сайт из некачественных источников, поисковики могут пессимизировать сайт и наложить на него фильтр.
Особенно вредными являются закупки арендных ссылок, поскольку они проставляются через отслеживаемые фреймворки.
2. Написание больших портянок текстов с ключами
В 2019 Google ввел ряд новых алгоритмов, а нейросети начали лучше понимать семантику и смысловые взаимосвязи в текстах. Просто написать большую статью и интегрировать туда сотни ключей больше не выйдет. Нужно в первую очередь удовлетворять интент пользователя, то есть дать ответ на его вопросы. И такие ответы должны быть максимально полными.
Уже недостаточно, чтобы статьи просто были уникальными и оптимизированными. Они должны содержать максимально полную, структурированную и доступную для понимания, информацию.
3. Реклама «ниже пояса»
Был период, когда реклама с эксплуатацией сексуальности работала и давала результаты. Но сейчас в своем большинстве аудитория переросла это, и такой подход воспринимается как китч и отсутствие вкуса. Конечно, это по-прежнему может сработать в некоторых нишах, но стоит соблюдать умеренность.
4. Создание контента копирайтерами-универсалами
Одним из главных требований к контент-маркетингу сегодня является принцип E-A-T («Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness», что в переводе значит «Экспертиза, авторитетность, достоверность»). Авторы, которые его создают должны являться признанными авторитетами в своей области, писать в соответствии с общепринятыми стандартами и быть экспертами.
Обладая большими массивами данных, поисковики анализируют статус автора, и это влияет на продвижение его статьи. Поэтому доверять создание контента рядовым копирайтерам неспециалистам сегодня не стоит.
5. Прогон по каталогам
Это устаревший инструмент, который как раз может повлечь за собой негативные последствия в виде фильтров от Google или Yandex. В 2020 году нет смысла в автоматическом или полуавтоматическом проставлении сотней ссылок из заспамленных директорий. Ценность такой внешней оптимизации в большинстве случаев будет отрицательной.
6. Надоедливые email-рассылки
Пользователи устали от многочисленных писем со спамом, которые постоянно заполняют их электронные ящики. И если еще несколько лет назад письма отправлялись ежедневно или пару раз в неделю, то сейчас стандартом считается еженедельная, а иногда и ежемесячная рассылка.
Также важно, чтобы содержание рассылки было живым и цепляющим. Чтобы email-маркетинг приносил свои плоды – отправляйте своей аудитории живые и интересно оформленные письма.
7. Гивы в Telegram
Иногда маркетологи используют затертые схемы, и думают, что они будут работать и в другой среде. Удачный пример, проведение гивов в Telegram.
Всем известно, что Giveaway хорошо заходит в Инстаграме. И поэтому некоторые пробовали внедрить их и в Телеграме. Как показала практика, этот вариант продвижения не дает в популярном мессенджере никакой пользы. А все потому, что в Инстаграме юзеры получают контент в дозированном количестве, а после подписки в Телеге вы постоянно видите каналы, на которые подписаны.
8. Реклама в сообществах и проведение конкурсов в Facebook
Эксперты считают, что рекламные объявления плохо показали себя в тематических сообществах Фейсбук. Значительно эффективнее работает заказ рекламы у блогеров. Инфлюенсерам люди доверяют больше, даже при более прямом формате продвижения.
Также нецелесообразно для маркетинга в Facebook использовать конкурсы. Как правило, люди временно подписываются для участия в розыгрыше, после чего делают отписку. В качестве альтернативы лучше использовать реферальную систему, которая дает долгосрочный эффект.
Используя вышеперечисленные инструменты маркетинга, вы просто понапрасну сольете бюджет.
