Блог – один из ценных каналов дополнительного трафика для вашего бизнеса. И практически не важно, в какой отрасли вы работаете, всегда можно предложить своим клиентам или партнерам полезную информацию. Это повышает доверие, увеличивает продажи и дает ряд других неочевидных преимуществ, о которых мы поговорим дальше.
Блог – бизнес-инструмент, в котором можно применить лучшие практики контент-маркетинга. Он подходит для самых разных задач и масштабов бизнеса. Блог будет полезен, если у вас свой интернет-магазин, диджитал агентство, сайт, заточенный под СПА партнерки, малый онлайн-бизнес или даже B2B-проект.
Преимущества ведения блога для маркетинга
Благодаря ведению блога можно достичь как минимум таких результатов:
- Увеличение количества посетителей на вашем сайте;
- Способствование продвижению сайта в поисковых системах;
- Рост узнаваемости и доверия к бренду;
- Увеличение числа конверсий и продаж.
Content Marketing Institute провел исследование об использовании блогов маркетологами для продвижения бизнеса по модели B2C. Разные компании использовали инструменты контент-маркетинга в течение календарного года.
Как следствие:
- Узнаваемость бренда в среднем увеличилась на 79%;
- На 67% возросло доверие новых клиентов;
- На 63% увеличилась лояльность старых клиентов;
- На 52% выросли продажи;
- База подписчиков пополнилась на 45%;
- Новую продукцию стали заказывать на 40% чаще;
- Целевая аудитория на 33% больше стала обращать внимание на события с участием компании.
8 причин завести блог для своего бизнеса
Давайте разберемся, какие же существуют основные причины для запуска блога.
1. Дешевый целевой трафик
Хотя изначально контент-маркетинг будет требовать существенных вложений, при правильном подходе они хорошо окупятся. Ведь в перспективе вы сможете получать дополнительный целевой трафик, часть из которого будет генерировать продажи.
В целом, вы получите много новых посетителей на сайт именно за счет ведения блога. Например, известная торговая платформа Shopify благодаря этому увеличила количество платежеспособной аудитории на 55%.
2. Потребителям нужны эксперты
Люди хотят заказывать услуги и покупать товары только если понимают, как они устроены. А интернет – прежде всего информационная сеть. Поэтому в блоге вы можете делится полезными советами и секретами, объяснять сложное, и отвечать на вопросы пользователей. Таким образом вы подтвердите свою экспертность, и при необходимости именно к вам будут обращаться благодарные пользователи.
Оптимальный рецепт успеха блога – решать проблемы аудитории без назойливого желания тут же продать свои услуги или продукцию. Если вы будете полезны, потребитель сам поймет, что может к вам обратиться.
3. Улучшение доверия и развитие отношений с клиентами
Качественные и полезные информационные статьи будут укреплять доверие к вашему бренду. Главное писать правду и не приукрашивать. Многие новые посетители блога будут присматриваться к вашей деятельности, а их часть станет новыми клиентами.
Вы сможете открыто общаться, отвечать на комментарии и создавать полезные материалы на актуальные темы.
4. Узнаваемость бренда
Блог – один из самых эффективных инструментов брендинга. Он будет способствовать лояльности и позитивному отношению к вашей компании и продукции. Например, согласно исследованию CMI B2, 81% маркетологов считает блоггинг основным способом увеличить доверие и лояльность к бренду.
5. Улучшение оптимизации сайта
Благодаря написанию качественных информационных материалов, вы сможете продвинуться по ряду запросов, и даже закрепиться с ними в топе поиска.
Исследования сервиса HubSpot подтверждают, что коммерческие сайты, у которых есть свой блог имеют на 434% больше проиндексированных страниц.
А еще пользователи задерживаются на ваших статьях и долго их читают, тем самым уменьшая такой важный параметр, как показатель отказов.
Среди важных плюсов для SEO:
- Улучшение поведенческих факторов сайта;
- Регулярное обновление материалов;
- Перелинковка с другими разделами.
6. Люди читают блоги перед тем, как покупать
Блог является тем инструментом, который помогает аудитории определиться с выбором.
Вот несколько интересных фактов из исследования фирмы Dynata в 2014 году (рынок Великобритании):
- Более 80% пользователей принимают решение купить только после детального изучения описания карточки товара;
- Почти 25% британец делает покупки после прочтение анонсов и заметок об интересных товарах;
- Более 45% опрашиваемых утверждали, что целесообразно отслеживают публикации в блогах, чтобы изучить и сравнить разные товары.
7. Блог помогает показать человеческое лицо вашего бизнеса
Люди больше доверяют бизнесу, когда видят, что он построенный на человеческих взаимоотношениях, ценностях и принципах.
Поэтому важно писать не только о товарах и услугах, но и о своих сотрудниках, их буднях, бизнес-процессах и даже досуге коллектива. Живые истории и посты о «внутренней кухне» вашей компании тоже найдут хороший отклик. Иногда они будут работать даже лучше, чем стандартные маркетинговые инструменты.
8. О вас будут говорить
Еще один важный плюс от ведения блога – люди будут делиться вашими статьями и таким образом рассказывать о вас другим. Так вы не только получите естественные ссылки для SEO-продвижения, но и улучшите видимость проекта в интернете.
Итоги
Таким образом ведение блога имеет множество плюсов, как для маркетологов, так и для развития бизнеса в целом. Даже если первоначальные вложения в него будут ощутимыми, на выходе вы получите постоянный источник дополнительного трафика, улучшение поведенческих факторов и более лояльное отношение к бренду.
