Вне рынка часто можно встретить очень необычное понимание профессии медиабайер. А те, кто поближе к маркетингу думаю, что такой специалист «пилит бюджет» и по ночам жмет кнопочку «book». CPA сети чаще работают с фрилансерами – арбитражниками. Gagarin Partners с первого дня работы пригласил такого специалиста в команду. У него есть свой стол и фикус. И мы можем о нем рассказать. Не о фикусе. О медиабайере. С любовью☺
Медиабаинг в арбитраже трафика
Специалист по продвижению и размещению рекламы по разным-всяким информ. площадкам. Тот же арбитражник, но не «вольный художник», а наемный работник, часть команды с большим бюджетом и большими возможностями.
Топ – профессия в диджитал маркетинге
Медиабайер – специалист которого встретим в рекламных агентствах. Media Buyer должен договориться о наилучших расценках на рекламу и заключить наиболее выгодный договор. Такой специалист есть и у нас – у прямого рекламодателя. Вне сети специалистов мало. Их на рынке труда всего 15%. Всего в категории «медиабайер» ресурс hh.ru нашел 25 вакансий в Москве. Кроме медиа-агентств и прямых рекламодателей медиабайер работает с:
- журналах/газетах;
- радио/телевизор;
- наружкой.
Эта профессия прошла определенную модернизацию в момент скачка интернет-рекламы. Теперь это не просто парнишка с табличкой «закупщик рекламы»
Медиабайер — уже прошли времена, когда человек с такой записью с трудовой кликал по кнопочке «book». Если говорить о digital-медиабайере, —вы должны быть «в теме» рекламных платформ— уметь работать с мобильным трафиком. Особенно важно – работать с трафиком с социальных платформ. В США отдельно ищут медиабайеров специализирующихся на Facebook.
Медиабайер и цифры
Работа медиабайера полностью аналитическая – знание метрик, работающих моделей закупок, налаживание сервисов аналитики. Ваша работа часто не видна невооруженным взглядом. Если не концентрироваться на технических моментах – основные обязанности медиа-байера:
- умение общаться и договариваться о самых выгодных условиях для компании;
- умение минимизировать затраты на рекламу;
- ведение рекламной компании на различных платформах и контроль их работы.
Personal skills медиабайера
- Эмоциональный интеллект;
- Презентационные навыки;
- Умение вести переговоры.
Как стать медиа байером?
От вас, даже в позиции junior media bayer, будут ожидать любовь ко всему со знаком «в цифре».
- Основные требования:
- Отчеты и умение вести бюджет;
- Знание SEO и SEM;
- Работа с Google Adwords;
- Базовые знания HTML и Javascript;
Любимая фраза нашего медиабайера: «Где трафик, где трафик? Места знать надо»☺
